《华国之声》第二季的招标会在京城🚵🗳☃举行。??
招标的内容只📃😌⛩有两个,一个是节目的冠名权,一个是电🄂🞁视的播放权。
前者采用的是明标,后者则是暗标。
明标是指通过📃😌⛩现场拍卖的方式选择出价最高的一方👅🆛。
暗标不进行现场拍卖,电视台把播放权♳🌜⛤的价格以及合作🄂🞁方式做成计划书,由姗姗文化决定和哪家电视台合作。
因为电视台🔡🂌不仅想拿到节目🄶🂄🌑的播放权,还想参与到节目的制作之中。
这就不能用价格高低来判定了。
如果一家电视台出价很高,但附加条件太多,影响到姗姗文🞔化对节目的掌控,那肯定不会🂺选择和他们合作。
事先把条件🔡🂌讲📃😌⛩清楚,写进合🄶🂄🌑同里,省得后续出现纠纷。
招标会的重头戏是冠名权的争夺,国内♳🌜⛤十几家资金雄厚的厂商对《华国之声》第二季的冠名权很有兴趣。
一旦获得节🔡🂌目📃😌⛩的冠名权,接下🕲🍥来的半年内凡是和《华国之声》相关的活动,都会出现冠名厂商的广告。
最🍓终,一家来📃😌⛩自粤省的电子企业用四千五百万🕊🇸的价格拿下了冠名权。
这🍓个冠名费在国内并不算高,这方面华国电视台才是领跑者。
自从九四年华国电视台举行广告招标会以来,广告冠名的费用就屡创新高,每年出价🛁🙚最高的企业被称为标王。
九五年到九七年的标王都是酒厂🗫,九七年的标王出价高达三🞔亿两千万。
为了在华🍆🅶国电视台打个广告,花了三个亿,这才叫真的不差钱。
“标王”这个头衔本身就具有🕲🍥广告效应,本来不出名的品牌通过媒体的报道就这么红遍了全国。
不过钱花🍆🅶的值不值只有企业自己心里最清楚。
社会上对标王这种现象褒贬不一。
刚开始大家认为这是市场经济的表现,企业不能光是埋头生产产品,也🂡🐔⛉要注重宣传和市场,标王的出现证明企业走向了市场。
然而,当出🔡🂌现高达三亿元的标王🗫时,有媒体进行🜰🅱了反思。
企业真的有必要花三个亿打广告么,一家酒厂的年产值是多少,这么盲目的投入广告,能收回成本🎵🕙么?